Comercio contempla seis meses de actuaciones, con contenidos para redes sociales, vídeos, campañas promocionales, sorteos y acciones presenciales en los mercados.
El Ayuntamiento de Mazarrón ha iniciado el procedimiento para contratar el desarrollo de una campaña de marketing digital integral, identidad de marca y dinamización comercial de la Plaza de Abastos del Puerto de Mazarrón y de los mercados semanales de Mazarrón y Puerto de Mazarrón.
El contrato, con referencia 2026/9171F, se tramita como contrato menor de servicios desde la Concejalía de Comercio. El periodo previsto de ejecución se extenderá del 26 de septiembre de 2026 al 28 de marzo de 2027, ambos incluidos.
El presupuesto máximo figura en el anuncio con una base imponible de 9.500 euros. El documento incluye un desglose de 1.995 euros de IVA al 21%, lo que sitúa el importe total en 11.495 euros. En otro apartado del anuncio aparece inicialmente una cantidad de 1.695 euros de IVA y 11.195 euros de total, aunque el desglose económico posterior establece 1.995 euros y 11.495 euros.
El objetivo del contrato es desarrollar acciones de marketing, comunicación digital, producción audiovisual y dinamización comercial dirigidas a la venta ambulante y al comercio tradicional de estos espacios municipales.
Entre los objetivos establecidos se encuentra posicionar los mercados y la Plaza de Abastos como elementos vinculados a la economía local y turística, además de crear una identidad de marca única y reconocible para los distintos espacios comerciales.
El Ayuntamiento también plantea aumentar su presencia y visibilidad en redes sociales, generar una comunidad digital, fidelizar a los consumidores locales y atraer a potenciales visitantes de otros municipios de la Región de Murcia y de provincias limítrofes. La campaña incluirá asimismo mensajes relacionados con el consumo responsable, la sostenibilidad, la economía circular y el comercio de proximidad.
El contrato establece una programación mensual de contenidos que, durante los seis meses de duración, supondría 24 publicaciones informativas o promocionales, 24 vídeos verticales y 18 carruseles o piezas de entrevistas y testimonios.
Las publicaciones incluirán diseño gráfico, textos optimizados, hashtags y programación. Los vídeos estarán orientados a formatos como Reels o TikTok, con edición dinámica, subtítulos y utilización de audios en tendencia.
En el caso de los carruseles se establece un mínimo de cuatro diapositivas, mientras que las entrevistas o testimonios a comerciantes tendrán una duración prevista de entre 60 y 90 segundos.
Además, la empresa adjudicataria deberá realizar cobertura audiovisual presencial de entre cuatro y seis eventos que determine la Concejalía de Comercio. Los vídeos resumen de estas actividades deberán entregarse en un plazo máximo de 24 horas.
Bolsas promocionales y acciones en los mercados
El contrato contempla también acciones presenciales de dinamización en los mercados semanales de Mazarrón y Puerto de Mazarrón. Está prevista la realización de dos jornadas de reparto de bolsas de compra, una durante el mercado semanal de Mazarrón y otra en el de Puerto de Mazarrón. Cada jornada contará con dos dinamizadores y se desarrollará entre las 10:00 y las 12:00 horas.
Para estas actuaciones se contempla la utilización de una carpa, un stand o mostrador, dos banderolas, dos dinamizadores uniformados y cinco mupis publicitarios. Las bolsas serán proporcionadas por la Concejalía de Comercio.
'Historias de Abastos' en el Puerto
En la Plaza de Abastos del Puerto de Mazarrón se desarrollará una campaña denominada 'Historias de Abastos', destinada a poner en valor la actividad de los comerciantes del recinto. La actuación incluirá microentrevistas a los placeros, cartelería informativa, una pequeña exposición fotográfica sobre antiguos comerciantes de la plaza y sorteos.
La documentación del contrato contempla para esta campaña cinco mupis, 30 carteles en formato A3, 1.000 tickets de 'Rasca y Gana' y tres cheques para los ganadores impresos en cartón pluma. La mecánica prevista establece que las personas que realicen compras superiores a 10 euros en cualquiera de los puestos de la Plaza de Abastos recibirán un ticket de 'Rasca y Gana', con premios directos en forma de vales de compra.
1.500 euros para premios
Con independencia de la oferta económica que resulte finalmente adjudicada, el contrato establece que la empresa deberá destinar 1.500 euros a premios en productos comerciales. De esta cantidad, 1.000 euros se reservarán para sorteos durante la campaña prevista para diciembre de 2026, mientras que los 500 euros restantes se destinarán a los premios mediante 'Rasca y Gana' previstos para febrero de 2027. El documento señala que las fechas podrán estar sujetas a cambios.
El incumplimiento en la justificación de la entrega de los premios o la utilización de estas cantidades para fines distintos tendrá la consideración de incumplimiento grave. En esos casos, se contempla el reintegro de las cantidades no justificadas y una penalización económica equivalente al 50% del importe incumplido, además de la posibilidad de resolver el contrato.
Requisitos para las empresas interesadas
Las empresas que opten al contrato deberán acreditar experiencia durante los últimos tres años en servicios similares. Entre los requisitos figura haber realizado al menos dos contratos de importe similar o superior que incluyan trabajos de branding, gestión de redes sociales y estrategias de posicionamiento SEO/SEM. También deberán acreditar experiencia en dinamización del comercio de proximidad, eventos urbanos o campañas dirigidas a asociaciones de comerciantes.
El anuncio establece además que sus estatutos deberán contemplar actividades relacionadas con la publicidad, relaciones públicas, estudios de mercado, servicios de marketing u organización de eventos, junto al resto de requisitos administrativos exigidos para contratar con la Administración. El plazo para presentar ofertas finaliza el día 20 de septiembre a las 23:59 horas.
